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游专家||戴斌:文旅IP不要急于当“网红”

2018-08-21 17:33:25  

  2017年,超过50亿人次的国内旅游、1.3亿人次的出境旅游和年均3.7人次的国民出游率,意味着旅游已经成为国民大众的日常消费选项。

  无可否认,大众旅游新时代正在到来,全域旅游、优质旅游、文化和旅游融合发展战略正在深刻改变国家旅游产业格局。

  亚星旅游研究院院长戴斌指出,过去发展旅游做好山山水水的自然资源和历史文物的人文资源就可以,现在必须要关注整个目的地的生活方式和当代文化。尤其是年轻一代旅行者,要求有“感觉”的旅游产品。可见,旅游IP市场有了需求基础,IP丰富旅游产品也正当其时。

  他同时指出,文旅IP不应追求“一夜成名”和“网红”。同时IP也需要找到合适的商业模式,不应仅靠情怀。

  文化与旅游结合后,对旅游业的影响会有怎么的变化?

  戴斌:在一个融合发展的时代,城乡居民丰富多彩的当代文化极大丰富了旅游资源和产品体系,游客对美好生活的需要,对异地生活方式和日常文化消费的分享需要,极大拓展了文化传承与创新的空间。旅游为文化传承提供了新的空间和新的渠道,也为文化创造注入了新的动力。

  可以说,过去的旅游更强调风景和历史,现在更强调美好的生活。但美好生活是不能靠躺在过去的自然资源和历史文化资源上睡懒觉的,我们得有面向当代生活、面向未来的文化创造,靠有吸引力的文化内涵的产品吸引新时代游客,旅游IP才有需求基础,有市场。

  我国文旅市场丰富,但是拥有完全知识产权、影响力广泛的文旅产品不多,其中具有国际影响力、可供出口的IP产品更是少之又少,为什么会造成这种状况?

  戴斌:旅游业发展越来越强调资本驱动、文化创意驱动和科技应用的驱动,经过这些年的大众创业、万众创新,我们已经具备了一批企业,旅游领域已经初步具备了从存量资源整合到增量创造的商业基础。

  在年轻一代旅游人的推动下,通过科技、文化和人力资源的投入为旅游旅行者提供多元化和高品质的生活体验,可以说理念上有了共识,实践上有了探索。

  但是让旅游业界认同和推广IP不容易,而做出让广大游客认同并愿意消费的高品质IP更难。这是因为能够产生商业价值的文化创意和知识产权往往需要长时间的积淀,需要给予创作人员充分的自由。

  打造文旅IP不要急于一夜成名,不要急于做网红产品,从市场出发,真正考虑老百姓的需求,概念不要忽悠,产品不要忽悠,最终会有更多更好的文旅IP产品。

  推动文旅IP发展,政府和企业需要做些什么?

  在推进旅游IP的战略体系中,除了国家和政府层面的大科学、大工程和协同创新外,还是应该更多的靠市场。

  亚星旅游研究院过去十年对60座城市的游客满意度调查结果发现,优秀的旅游目的地,特别是旅游强市,已经不再只是靠几个核心旅游吸引物,而是必须以整座城市的调性、品质与整体实力为支撑。比如苏州的“苏式生活”,比如厦门的精致与优雅,比如成都的美食与包容等。

  无论是常住地,还是在目的地,游客追求的都是高品质的生活。既然是生活,就只能是日常的,所以说好的城市一定要经得起游客的寻常打量。

  值得注意的是,IP一定要找到自己的商业模式,不能光靠情怀。IP需要情怀,但只有情怀是做不了IP的,要让创意产品化,要让消费者通过市场交易来获得体验,企业才能持续和生存。

[编辑:徐逸艺] 来源:游味道公众号
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