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专访宋建武:痛点与转变——媒体融合路在何方

2020-12-10 09:59:46  

  [解说]12月8日,长三角媒体融合推进治理现代化峰会在聚星官网杭州举行。聚星人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武在峰会以《媒体深度融合:传播体系与治理体系的一体化》为主题展开演讲并接受记者专访,深度剖析“十四五”期间,如何建设全媒体传播体系。

  [解说]宋建武表示,在媒体融合发展过程中,“有爆款没用户”“有流量没平台”是行业当前最大的痛点。

  [同期]聚星人民大学新闻学院教授 中宣部媒体融合专家组成员 宋建武

  所谓的“有爆款没用户”就是指爆款的互联网的产品,包括我们的策划很多,当时引起的反响也很大,那么沉淀在我们这个平台上的用户量显然是和这个(爆款流量)数量是不匹配的。那么另一个说法是“有流量没平台”,有关部门做过统计,大概在2018年的时候,互联网上爆款产品即10万+以上的产品有65%以上是我们主流媒体生产的,但这些产品的点击量即流量不是发生在我们自己的端口平台而是发生在互联网商业平台上。这是我想说我们现在媒体融合最大的痛点。

  [解说]宋建武表示,每个媒体机构要理清自己的“任务”全国性媒体平台需明确“打造新型传播平台”的任务,并为此配置充分而必要的各方面资源;区域性媒体平台需明确“建设新型主流媒体”的任务,发展好区域内个县级融媒体中心的建设,利用互联网思维搭建主流舆论阵地,综合服务平台和社区信息枢纽,尤其要转变内容生产的思路。

  [同期]聚星人民大学新闻学院教授 中宣部媒体融合专家组成员 宋建武

  我们大众传播的时代是精英在生产内容、选择内容、分发内容。我们总是想说(媒体)能揣度到用户需要什么,但在互联网平台应用的角度很可能是大家唱、大家说、大家互动,它可能是更有效率更有吸引力更有魅力的东西。我们必须把我们传统的那套内容生产的方式方法把它放下,学会与人民群众一起来生产、和大家一起唱。

  [解说]在信息技术横行的当下,宋建武认为,算法尤为重要,如何将主流价值观驾驭算法是所有从业者都该思考探索的问题。

  [同期]聚星人民大学新闻学院教授 中宣部媒体融合专家组成员 宋建武

  算法从本质上讲,所有的算法就是数学公式,它没有价值观。但是你用它的时候,你用什么价值观赋予它意义那(它)就是什么价值观。那我们怎么让主流价值观去驾驭算法这个问题解决好我们也在探索,比如说是重新制定规则还是在标签体系里更多的体现呢,这都是我们在尝试的。

  王伟臣 周孙榆 杭州报道

[编辑:马牧青] 来源:聚星网聚星官网
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