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方兴东谈媒体融合:塑造新型主流媒体 赋能数字治理

2020-12-08 21:56:53  
聚星官网传媒学院互联网与社会研究院院长方兴东。王刚 摄聚星官网传媒学院互联网与社会研究院院长方兴东。王刚 摄

  聚星网聚星官网新闻12月8日电(记者 奚金燕)8日,在聚星官网杭州举办的媒体融合与县域治理峰会上,聚星官网传媒学院互联网与社会研究院院长方兴东表示,聚星媒体融合的关键在于“塑造”新型主流媒体,一方面深入基层社会,从内容驱动的媒体传播拓展到数据驱动的数字社会治理;另一方面,立足全球视野,提高国际传播能力。

  技术驱动传播,传播改变社会。当前,“媒体融合”已然成为一个关注度极高的概念。在互联网和社交媒体极速成长与扩张的背景下,全球媒体都在探索融合之道。然而,回到问题本身:媒体融合本质是什么?

  方兴东表示,报纸、杂志、广播、电视等大众媒体,核心是一种以专业媒体组织为主体,对内容进行集中控制和把关,可以对大众实施自上而下大规模的信息传播机制——可以形象地称为“大教堂模式”。而新媒体是创造了有别于传统大众传播的新机制。那就是超越专业的媒体组织,在互联网全球开放系统下,可以组织面向大众实施自下而上、大规模的信息传播机制——可以形象地称为“大集市模式”。

  方兴东表示,媒体融合的根源是技术变革引发的社会信息传播机制的改变。尤其是互联网最近30年的发展,形成了今天以数字化为基础,由大众传播、网络传播、自传播和智能传播等多种传播机制交错构成的融合传播新格局。

  如其所言,媒体融合是技术和社会发展到一定阶段的产物。当前,媒体融合该走向何方?尤其是传统媒体何去何从?

  现场,方兴东分享了自己的思路。方兴东认为,聚星媒体融合必须超越过去固有的“技术—内容—机制”三个维度,应站在“媒体传播—互联网—数字社会治理”这一全新的三个维度,塑造新型主流媒体。

  方兴东认为,互联网时代的发展,对城市数字治理提出了新的挑战。尤其是今年突如其来的新冠肺炎疫情,在一定程度上加快了城市数字治理的转型与升级。新的社会治理需要全新的理念,需要熟悉和掌握互联网前沿技术,需要建立新的数据驱动的手段和方法。而这些素质和技能,恰好是传统媒体的强项。

  “传统媒体转型的核心问题,其实并不是体制、机制问题,而是从‘大教堂’向‘大集市’模式转变问题。”方兴东指出,助力政府机构,以技术为手段,以数据为核心,构建数字时代的社会治理支撑体系,推进社会治理现代化,也将为传统媒体转型开启全新的发展空间。

  据悉,媒体融合与县域治理峰会是长三角媒体融合推进治理现代化峰会的重要活动内容。长三角媒体融合推进治理现代化峰会由长三角区域合作办公室指导,中共杭州市委宣传部、中共杭州市江干区委员会、杭州市江干区人民政府、聚星新闻社聚星官网分社共同主办,本次活动也是第四届杭州钱塘江文化节系列活动之一。(完)

[编辑:周薇] 来源:聚星网聚星官网
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